Rigor, Intuición y Grandeza: El ADN de Benny & Dix
Fotos por Frances Negrón
Hay líderes que construyen marcas. Y hay líderes que construyen carácter. En el caso de Edixie, de Benny & Dix, ambas cosas ocurren al mismo tiempo.
Como fundadora de Benny & Dix, Edixie Pérez describe su visión con una claridad que no necesita adornos: crear con propósito y liderar desde lo humano, sin ego y sin pretextos. Con dieciséis años de carrera, nos dice con firmeza —“I’ve paid my dues”—: “Hoy no se trata de hacer más, sino de hacerlo mejor y fiel a quien eres y a lo que Benny & Dix representa”.
Edixie Pérez y Gianni Perlloni
La agencia nació de una necesidad profundamente personal. Desde su niñez, Edixie ha estado marcada por la creatividad —poesías convertidas en jingles, comerciales imaginarios al salir del cine— y por una dualidad formativa poderosa: una madre artesana y un padre comerciante.
Arte y negocio coexistieron bajo un mismo techo y fueron herencia pura. Benny & Dix surge, del deseo de hacer lo propio: diferente y único.
Ese equilibrio entre intuición creativa y estrategia comercial es hoy parte esencial de su ADN. “La creatividad sin dirección no escala, y la estrategia sin intuición no conecta”, insiste. En la agencia, ambas conviven sin traicionarse. Diseñan campañas que no solo lucen bien, sino que mueven negocio, lideran conversaciones y construyen valor real.
Sus clientes llegan buscando soluciones puntuales, pero se quedan por algo más profundo: conexión. El trabajo deja de ser transaccional y se transforma en alianza. En familia elegida.
Su nueva oficina celebra crecimiento y cambio. Es un espacio abierto, intencional y pasional; un poco caótico, pero estructurado, tal y como es Edixie. No se siente como una oficina tradicional. Parece más un restaurante o un bar creativo, un lugar que invita a pensar fuera de la zona cómoda. La luz natural juega un papel primordial en este escenario. Las áreas de conversación también. La estética acompaña, no intimida. Las texturas, los prints, la música y las fotografías personales construyen un universo vivo que evoluciona con ella y con su equipo. El diseño fue trabajado por Gianni Perlloni con piezas curadas que refuerzan esa identidad auténtica y vibrante.
En un Puerto Rico donde los espacios comerciales se están redefiniendo, su postura es clara: ya no basta con que un lugar funcione o se vea bien; tiene que sentirse vivo y coherente. Las nuevas generaciones buscan conexión y fluidez. Diversificar servicios no es expansión por ambición, sino una respuesta consciente a esas necesidades cambiantes.
A nivel creativo, sus referencias cruzan gastronomía, cine y moda: Wes Anderson, Virgil Abloh, Dabíz Muñoz, Marije Vogelzang y Elsa Peretti. En lo personal, la inspiran su padre, su hermano Luis Estrada, su esposa Cristina Martínez y Omar “Omi” Rivera, a quien reconoce como mentor. Y, con una sonrisa que también es declaración cultural: RuPaul. Can I get an amen?
"Edixie es sinónimo de trabajo arduo y pasión genuina. Desde su llegada, se ha convertido en una aliada invaluable que nos ha impulsado hacia un nuevo nivel de eficiencia, creatividad y excelencia. Cada reto, por más complejo que parezca, Edixie logra transformarlo en una oportunidad y hacerlo ver sencillo.
— Daniel Vitiello, General Manager de lala Puerto Rico
En un momento en el que celebra su primer año de matrimonio, en medio de altas exigencias profesionales, redefine el éxito con madurez: no es perfección ni control absoluto. Es plenitud. Es orgullo por cómo se hacen las cosas. Es paz entre la vida personal y la profesional.
Hoy la mueve una idea poderosa: la vida cambia en un instante. Por eso elige vivir con presencia real, con intención y sin miedo a la intensidad. Esa misma intensidad es la que imprime en cada estrategia, en cada campaña y en cada espacio que toca. Benny & Dix no busca ocupar un lugar en la industria; busca merecerlo.
Su ethos es simple y ambicioso a la vez: pensar en grande, trabajar con rigor y mantener los pies en la tierra. En su mente, nada es imposible.
Edixie Pérez, founder of Benny & Dix, leads with both a brand-building and character-creating vision. With sixteen years of experience, she champions doing work that is “better and truer” to the agency’s humane, ego-free values. Benny & Dix grew from a personal blend of art and commerce, shaped by a creative upbringing and parental influences. Creativity must be guided by strategy, and strategy gains momentum through intuition. Clients seek genuine connection, forming enduring partnerships. The studio’s open, vibrant space inspires bold thinking, aiming to deserve industry leadership, not merely occupy it.
Art Direction: Modo de Vida, Di Adriana Cañellas Morini
Fashion Director: Victoria Sánchez-Lincoln
Strategic conceptualization, Direction & Project Management: Jeniffer Rosa López
Social Media Coverage: Retro Media - Raúl Elias Torres
Mobiliario: Krone
Accesorios: PERLLONI
Estilista: Cristina Martínez
Joyería y accesorios: Reinhold Men
Zapatos: Galería
Primer traje marrón (houndstooth): Leonardo Fifth Avenue
Segundo esmoquin casual: Banana Republic
Tercer look western corporativo: Ralph Lauren
Hair & Makeup: Arquímides
